Turismo: Roma genera 8.500 millones de dólares en riqueza

Turismo y ciudades en auge: la edición de 2025 del informe "La riqueza de los municipios turísticos", elaborado por Sociometrica para Il Sole 24 Ore, confirma el panorama italiano descrito en el último informe de 2023. Basándose en la afluencia oficial (datos ISTAT) y una estimación de la afluencia oculta relacionada con los alquileres vacacionales, calcula el gasto turístico en alojamiento, transporte, comercio minorista, servicios culturales y otros. En 2024, Roma se sitúa en primer lugar en Italia en valor añadido generado por el turismo, con 13.300 millones de euros (8.500 millones de euros en 2022). Milán ocupa el segundo lugar con 4.700 millones de euros (3.600 millones de euros en 2022), seguida de Venecia con 3.400 millones de euros (3.400 millones de euros), Florencia con 3.000 millones de euros (2.500 millones de euros), Rímini y Nápoles con aproximadamente 1.500 millones de euros cada una (estable respecto a 2023). Este podio se mantiene sin cambios desde la última encuesta.

Completan el top 10 los municipios venecianos de Cavallino-Treporti (con 1.400 millones de euros de riqueza generada), San Michele al Tagliamento (también 1.400 millones de euros) y Jesolo, todos ellos vinculados a su sólida oferta de alojamiento, incluyendo opciones no hoteleras como campings. Bolonia cierra la clasificación con 1.200 millones de euros.

En medio de una tendencia general de crecimiento, que prevé un aumento del valor añadido total de 115.500 millones de euros en 2023 a 117.100 millones de euros en 2024, se confirma la primacía de una ciudad como Roma, no solo en términos de turismo en sentido estricto, sino también en términos de atracción de una amplia gama de industrias relacionadas, desde los negocios hasta el deporte. En los últimos diez años, la innovación hotelera, las inversiones en este sector y en tecnología, junto con una dinámica económica más amplia, también impulsada por la inversión pública, han beneficiado a las ciudades», explica Antonio Preiti, comisario del estudio y profesor de Gestión de Destinos en la Universidad de Florencia. Se reconoce la oferta multifacética de las ciudades, que incluye cultura, deportes, música, compras, empleo, educación y un atractivo atractivo durante todo el año.

Esta lectura se ve confirmada por los datos de presencia turística en los principales destinos examinados entre 2014 y 2024. La ciudad con el aumento más significativo es Bari (+125,1%), seguida de Bérgamo (+117,4%) —capital italiana de la cultura junto con Brescia en 2023—, Como (+97,9%), Lecce (+93,8%), Trieste (+93,5%), Bolonia (+92%), Verona (+84,6%), la propia Roma (+80%), Bolzano (+68%) y Bressanone (+64,1%). Por un lado, las ciudades, los centros turísticos alpinos y los lagos del norte están en crecimiento. Por otro, los balnearios se ven afectados. De los diez destinos que registraron los peores resultados turísticos entre 2014 y 2024, ocho son destinos costeros. En particular, Grosseto y Cattolica muestran descensos significativos, equivalentes al -14,4 % y al -12,6 % respectivamente, así como cifras negativas para Rosolina (-6,9 %), Ischia (-6,3 %), San Vincenzo (-2,4 %) y Orbetello (-1,7 %), hasta Rímini ( -0,8 %), el símbolo del turismo costero italiano. Preiti añade: «Estos datos sugieren una fuerte necesidad de un replanteamiento estratégico de la oferta de los balnearios tradicionales, incentivando las inversiones no solo en infraestructuras, sino también, y sobre todo, en nuevos productos de turismo experiencial, innovación digital y sostenibilidad ambiental».

El fenómeno de los alquileres vacacionales también impacta la generación de riqueza en los destinos turísticos. El estudio de Sociometrica estima que, en 2024, se ofrecieron 32.287 alojamientos en plataformas digitales en Roma, frente a los 18.966 de 2021. En Milán, 18.491 (12.658), en Florencia, 12.167 (frente a 8.318), en Nápoles, 9.444 (frente a 6.609) y en Venecia, 8.102 (frente a 7.474), por nombrar las ciudades con mayor número. Es un fenómeno impulsado por el modelo de segunda residencia en el sur, que antes quizás tenía un circuito informal y ahora se está comercializando a través de plataformas. Son un problema en las grandes ciudades porque ya no hay viviendas disponibles para trabajadores y estudiantes. En los pueblos pequeños, generan una economía que dura tres o cuatro semanas al año: no crean negocios, no generan ingresos como un hotel, sino que dejan ingresos», explica Preiti: «Siracusa tiene 3177 viviendas ofrecidas en las plataformas frente a 61 hoteles; Olbia, 2958 frente a 68; Alguer, 2336 frente a 45; Sorrento, 2007 frente a 82. Es un modelo que no genera riqueza. Surgió hace unos años, pero ahora está en pleno auge».