10 ejemplos de declaraciones de visión para impulsar la creatividad
Una declaración de visión es parte integral de los cimientos de cualquier negocio. Una declaración de visión bien redactada debe ser inspiradora, significativa y fácil de recordar, a la vez que aclara las ambiciones y los valores de la organización.
En este artículo, analizaremos qué es exactamente una declaración de visión, exploraremos cómo redactarla eficazmente y te ofreceremos ejemplos y plantillas para ayudarte a empezar. ¡Comencemos!
¿Qué es una declaración de visión?La declaración de visión de una empresa es un elemento crucial para definir la identidad y las aspiraciones de una organización. Es un pilar fundamental que informa la estrategia, las operaciones y la cultura de una empresa. A continuación, se ofrece una explicación más detallada de lo que es una declaración de visión:
- Declaración de Propósito : Una declaración de visión es una declaración de la misión y el propósito de una organización. Describe los objetivos principales de la empresa y ofrece una visión general de sus metas finales. Esto ayuda a fundamentar todas las decisiones y estrategias empresariales, garantizando que se alineen con el propósito de la empresa.
- Representa los valores de la marca : La declaración de visión captura los valores de marca que defiende la organización. Articula los principios y creencias de la empresa, contribuyendo así a su reputación e imagen ante los grupos de interés.
- Identifica el estado final deseado : Una declaración de visión identifica claramente el estado final deseado de la empresa. Describe dónde aspira la empresa a estar en el futuro, sirviendo como guía para todos sus esfuerzos.
- Hoja de Ruta para los Objetivos Futuros : La declaración de visión funciona como una hoja de ruta para alcanzar los objetivos futuros de la organización. No es excesivamente específica, lo que permite la innovación y la adaptación a medida que cambia el entorno empresarial. Su carácter general, pero con visión de futuro, la distingue de un plan de negocios, que suele ser más detallado y específico.
- Inspira y motiva : Una declaración de visión eficaz inspira y motiva tanto a empleados, clientes y grupos de interés. Presenta una visión optimista del futuro de la empresa, fomentando el entusiasmo y el compromiso de quienes la integran.
- Proporciona dirección y claridad : Una declaración de visión proporciona dirección y claridad a las partes interesadas, ayudándolas a comprender los objetivos de la empresa a largo plazo. Esta clara orientación puede ser una herramienta poderosa para la toma de decisiones y la formulación de estrategias.
- Breve y memorable : Idealmente, una declaración de visión debe ser breve y memorable para que pueda comunicarse y comprenderse fácilmente. Esto garantiza que permanezca presente en la mente de todos, actuando como un recordatorio constante de los objetivos finales de la empresa.
Al redactar un plan de negocios , este debe ser más detallado y concreto, indicando los pasos específicos que su empresa tomará para alcanzar los objetivos delineados en su declaración de visión. Debe articular el camino hacia la visión de la empresa, describiendo las estrategias, tácticas y recursos necesarios para alcanzarla. Por lo tanto, una declaración de visión no solo refleja las aspiraciones de una empresa, sino que también es un componente clave que define sus acciones y estrategias futuras.
Redactar una declaración de visión puede ser una tarea abrumadora, pero no tiene por qué serlo. Esta guía te guiará paso a paso por el proceso y te proporcionará los conocimientos y las habilidades necesarias para redactar una declaración de visión eficaz e inspiradora.
Paso 1: Identifica tus objetivos
El primer paso para redactar una declaración de visión es identificar los objetivos a largo plazo de la empresa. Puedes consultar tu plan de negocios, misión y declaración de marca personal para obtener ideas. Las siguientes preguntas también pueden ayudarte a identificar los puntos relevantes: ¿Qué quieres lograr? ¿Cómo se ve el éxito dentro de tres, cinco o diez años? Estas preguntas te ayudarán a definir el propósito principal de tu negocio.
También es fundamental tener en cuenta los objetivos o hitos a corto plazo establecidos. Es posible que descubra que algunos objetivos son más alcanzables que otros, lo que requiere ajustes. Al considerar esto, puede formular una declaración de visión realista pero ambiciosa que inspire motivación a todos durante el proceso.
Paso 2: Recopilar información de los demás
Una vez identificados los objetivos, es momento de solicitar la opinión de otras partes interesadas de la empresa, como empleados, clientes y accionistas. Pregúntales qué creen que debería incluirse en la declaración de visión y cómo les gustaría que se reflejaran sus contribuciones individuales.
Recopilar comentarios de otros ofrece información valiosa sobre diversas facetas de su negocio y garantiza que todos estén alineados con la misma declaración de visión.
Paso 3: Escríbelo
Ahora viene la parte divertida: ¡escribir tu declaración de visión! Empieza resumiendo lo que has aprendido hasta ahora, como cuáles son tus valores fundamentales como empresa, quiénes son tus clientes, qué les ofreces y hacia dónde quieres llegar en el futuro.
Asegúrese de utilizar un lenguaje conciso que aborde directamente estos temas y que además evoque emociones al mostrar por qué este viaje es importante tanto para usted como para quienes lo acompañan en el camino.
Paso 4: Finalizar y publicar su declaración de visión
Al crear y perfeccionar su declaración de visión, asegúrese de que sea algo que pueda articular fácilmente y en lo que realmente pueda creer. Esto es esencial para guiar su toma de decisiones en el futuro.
Una vez finalizada, no olvide compartirla con todas las partes interesadas para que todos sepan qué nos depara el futuro y cómo pueden contribuir al logro de esos objetivos. Mantener la declaración de visión visible y vigente servirá como recordatorio del propósito de la empresa e inspirará a todos a seguir adelante.
Una plantilla de declaración de visión proporciona un marco para crear una declaración de visión inspiradora y eficaz. Plantea preguntas sobre los objetivos, valores y público objetivo de su empresa para ayudarle a crear una declaración significativa y motivadora.
Una vez que haya respondido las preguntas de la plantilla, puede completar las secciones necesarias en la plantilla a continuación para formar la declaración en sí.
Nuestra visión es (describir la meta/objetivo a largo plazo) , a la vez que proporcionamos (describir los servicios prestados) , y nos esforzamos por alcanzar (describir los valores) . Inspiraremos a nuestra (audiencia) manteniendo nuestro compromiso con (enumerar los objetivos o valores específicos) , lo que nos llevará al éxito en la consecución de (resultados clave o resultados deseados) .
¿Cómo definen sus visiones algunas de las organizaciones más exitosas del mundo? ¿Qué opinas de sus inspiradoras declaraciones de visión?
Vea los siguientes ejemplos de buenas declaraciones de visión de empresas famosas que puede utilizar como inspiración para crear su propia declaración de visión:
IkeaLa declaración de visión de Ikea dice : “Nuestra visión es crear una mejor vida cotidiana para muchas personas”.
LinkedinEn su declaración de visión, LinkedIn define lo que distingue a la empresa de otras plataformas de redes sociales al decir : "Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global".
PatagoniaLa declaración de visión de Patagonia establece : “Construir el mejor producto, no causar daños innecesarios, utilizar los negocios para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental”.
VadoLa declaración de visión de Ford Motor Company dice : “Personas trabajando juntas como una empresa global y eficiente para mejorar la vida de las personas a través del liderazgo en automoción y movilidad”.
Aerolíneas del suroesteLa declaración de visión de Southwest establece : “Ser la aerolínea más querida, más eficiente y más rentable del mundo”.
TeslaLa declaración de visión de Tesla dice: “Crear la empresa automovilística más atractiva del siglo XXI impulsando la transición mundial hacia los vehículos eléctricos”.
Zoológico de San DiegoLa declaración de visión del Zoológico de San Diego dice: “Convertirse en un líder mundial en conectar a las personas con la vida silvestre y la conservación”.
La conservación de la naturalezaLa declaración de visión de The Nature Conservancy mira hacia el futuro de la empresa y abarca sus valores : “Dejar un mundo sostenible para las generaciones futuras”.
AT&TLa declaración de visión de AT&T dice : “Construir una nueva red de comunicaciones global que permita que los recursos humanos se reasignen a actividades más complejas y productivas, dentro de una década”.
Johnson & JohnsonJohnson & Johnson utiliza la siguiente declaración de visión para inspirar comunidades más saludables: “Para que cada persona utilice sus experiencias y antecedentes únicos, juntos, para generar soluciones que creen un mundo mejor y más saludable”.
BBCLa BBC tiene una declaración de visión concisa: “Ser la organización más creativa del mundo”.
Ben & Jerry'sBen & Jerry's define sus valores fundamentales en la siguiente declaración de misión: “Hacer el mejor helado de la manera más agradable posible”.
Crear una declaración de visión sólida y concisa puede ser difícil, aunque las empresas de nuestra lista lo hagan parecer fácil.
A continuación se presentan algunos ejemplos breves de declaraciones de visión empresarial que puede utilizar para modelar su propia declaración de visión única.
Alimentando a AméricaLa breve declaración de la visión empresarial de Feeding America describe los esfuerzos de la organización: “Una América sin hambre”.
TEDLa organización TED presenta la información del mundo y utiliza una breve declaración de visión: “Difundir ideas”.
ZoomLa breve declaración de visión de Zoom dice : “Las comunicaciones por video permiten a las personas lograr más”.
OxfamLa declaración de visión de Oxfam es simple y describe el compromiso de la empresa: “Un mundo justo sin pobreza”.
Alimentos integralesLa inspiradora declaración de visión de Whole Foods dice : “Nutrir a las personas y al planeta”.
DisneyEn su declaración de visión, la principal empresa de entretenimiento del mundo dice que su visión es: "Ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo".
AmazonasLa declaración de visión de Amazon muestra que la empresa no tiene miedo de soñar en grande: “Nuestra visión es ser la empresa más centrada en el cliente del planeta; construir un lugar donde la gente pueda encontrar y descubrir cualquier cosa que quiera comprar en línea”.
IBMIBM utiliza una declaración de visión que detalla su visión general: «Ser la empresa de tecnología de la información más exitosa e importante del mundo. Con éxito ayudando a nuestros clientes a aplicar la tecnología para resolver sus problemas. Con éxito introduciendo esta extraordinaria tecnología a nuevos clientes. Importante porque seguiremos siendo el recurso fundamental de gran parte de la inversión en esta industria».
McDonald'sLa declaración de visión de McDonald's describe sus valores : “Moverse con velocidad para impulsar un crecimiento rentable y convertirse en un McDonald's aún mejor, sirviendo comida deliciosa a más clientes cada día en todo el mundo”.
Warby ParkerLa declaración de visión de Warby Parker confirma que la dirección de la empresa es ofrecer gafas de diseño. Dice: «Creemos que comprar gafas debe ser fácil y divertido. Debe dejarte feliz y atractivo, con dinero en el bolsillo. También creemos que todos tienen derecho a ver».
Una declaración de visión es, sin duda, uno de los componentes vitales del proceso de planificación estratégica empresarial. Sirve como guía, proporcionando dirección e impulso a todas las operaciones comerciales. Estas son las razones por las que un plan de visión es tan importante para las empresas:
- Dirección clara : Una declaración de visión proporciona una dirección clara hacia dónde se dirige la organización. Describe el objetivo final, ayudando a los empleados a comprender el camino que está tomando la empresa y a alinear sus esfuerzos individuales en consecuencia.
- Orientación y motivación : Las declaraciones de visión ofrecen orientación a empleados, grupos de interés e incluso clientes sobre los objetivos a largo plazo de la organización. Son inspiradoras y buscan animar y motivar a todos los involucrados en la empresa.
- Fundamento del plan de marketing : Una declaración de visión puede servir como base para el plan de marketing de su empresa. Puede orientar la marca, el mensaje y las iniciativas estratégicas, garantizando que sus esfuerzos de marketing estén alineados con los objetivos futuros de su empresa.
- Informa el plan de acción : Una declaración de visión respalda el plan de acción de la empresa. Al aclarar el objetivo final, garantiza que todas las nuevas iniciativas y estrategias respalden la visión de la empresa. Esto ayuda a mantener la coherencia y el enfoque en las operaciones comerciales.
- Herramienta para la toma de decisiones : Tener una declaración de visión simplifica la toma de decisiones. Ante las opciones, la pregunta es: "¿Cuál se alinea mejor con nuestra visión?". Esto puede evitar que la empresa se desvíe del rumbo o se distraiga con las ganancias a corto plazo.
- Establece Expectativas y Impulsa a los Equipos : Una declaración de visión sólida crea un sentido de propósito, estimula el compromiso y motiva a los equipos a trabajar hacia la visión definida. Puede ayudar a construir un equipo unido que trabaja en sintonía por un objetivo común.
- Impulsa el crecimiento y el éxito empresarial : Una declaración de visión bien definida sienta las bases para el crecimiento y el éxito empresarial. Ayuda a identificar oportunidades, mejorar el rendimiento e inspirar la innovación, aspectos cruciales para la expansión y la rentabilidad de la empresa.
Por lo tanto, contar con una declaración de visión bien elaborada no solo es una buena práctica, sino una necesidad para cualquier empresa que aspire al éxito a largo plazo. Sirve como recordatorio constante de lo que la empresa quiere lograr, guiando todas sus operaciones en la misma dirección.
Declaración de misión vs. Declaración de visiónLa declaración de misión y la declaración de visión de la empresa son dos conceptos distintos, pero ambas tienen una cosa importante en común: cada una se utiliza para definir los objetivos y valores futuros de una empresa.
La declaración de la misión de una empresa define sus actividades actuales, mientras que una declaración de visión articula un objetivo ambicioso que la organización pretende lograr en los próximos cinco a diez años.
Tanto las declaraciones de visión como de misión deben ser concisas, inspiradoras y alcanzables, permitiendo que todos en la organización compartan un propósito unificado y avancen juntos hacia el éxito.
| Declaración de visión | Declaración de misión | |
|---|---|---|
| Definición | La declaración de visión describe las ambiciones futuras de la organización y destaca lo que pretende lograr en los próximos cinco a diez años. | La declaración de misión describe las operaciones actuales de la organización, su propósito principal y por qué existe. |
| Periodo de tiempo | Orientado al futuro, generalmente mirando 5 a 10 años hacia adelante. | Orientado al presente, explica lo que está haciendo la empresa en el escenario actual. |
| Función | Establece la dirección de los objetivos a largo plazo y proporciona inspiración y un sentido de propósito a los empleados. | Define el camino de la empresa, guía la toma de decisiones y ayuda a establecer objetivos realistas. |
| Contenido | Amplio y ambicioso. Describe una imagen idealizada de dónde o qué espera la empresa ser en el futuro. | Específico y viable. Describe las capacidades, actividades y enfoque al cliente actuales. |
| Objetivo | Inspirar y proporcionar un sentido de dirección. | Orientar, dirigir e informar sobre el estado actual de la situación. |
| Ejemplo | Para crear una mejor vida cotidiana para muchas personas." - IKEA | Organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil. - Google |
Una declaración de visión es un documento guía que ayuda a articular las aspiraciones futuras de una organización.
Por ejemplo, la declaración de visión de Starbucks es: «Convertir a Starbucks en el principal proveedor del mejor café del mundo, manteniendo nuestros principios inquebrantables a medida que crecemos». Una buena declaración de visión debe tener cuatro características clave:
Claridad
La claridad es esencial al elaborar una declaración de visión convincente. Debe comunicar lo que la organización desea lograr de forma fácil de entender, evitando lenguaje complejo o jerga.
La claridad permite que todos los involucrados en la organización comprendan claramente el qué, el porqué y el cómo de la declaración, y sirve como un llamado de atención para todas las partes interesadas. Una declaración de visión clara, concisa y convincente puede ayudar a definir el rumbo de una organización para mejor.
Enfocar
Contar con una declaración de visión bien definida es esencial para las aspiraciones futuras de cualquier organización. Esta debe definir las metas y objetivos específicos de la organización y cómo planean alcanzarlos.
También debería ayudar a garantizar que todos los involucrados en la organización estén en sintonía y trabajando hacia un objetivo compartido.
Una declaración de visión enfocada debe ser lo suficientemente detallada para que las personas entiendan cuál es su papel para contribuir al éxito de la organización, pero lo suficientemente amplia para dejar espacio para el crecimiento y el desarrollo.
Inspiración
La inspiración es un componente clave de una declaración de visión impactante. Permite al lector hacerse una idea de lo que representa la empresa y por qué se esfuerza por alcanzar sus objetivos.
Una declaración de visión sólida debe inspirar y motivar a las personas a actuar, a la vez que ofrece una dirección clara. Esta inspiración puede surgir de los valores de la empresa o de casos de éxito reales.
Cuando se hacen correctamente, las declaraciones inspiradoras pueden ayudar a generar confianza y fortalecer las relaciones entre los consumidores y las empresas.
Factibilidad
La viabilidad es una característica importante de una declaración de visión impactante. Esta debe ser realista y alcanzable, sin dejar de trascender los límites de lo posible.
La visión debe tener un equilibrio entre ambición y practicidad para garantizar que las partes interesadas la tomen en serio. Además, debe estar alineada con las capacidades y recursos actuales de la empresa para ser creíble.
Además, debe abordar cualquier obstáculo potencial que pueda surgir en el camino hacia el logro de los objetivos establecidos por la visión.
¿Cómo describir la visión completa de tu negocio en pocas palabras? Es posible crear la declaración de visión perfecta para tu pequeña empresa con creatividad, enfoque y esfuerzo. Los siguientes consejos para redactar una declaración de visión te ayudarán:
- No tengas miedo de soñar en grande y concéntrate en el futuro de tu organización. ¿Qué puede ser la empresa en los próximos años? ¿Por qué quieres ser reconocido?
- Asegúrese de que su declaración de visión refleje los valores fundamentales y la filosofía de su empresa. Debe ser una representación fiel de lo que representa su empresa y sus creencias fundamentales.
- Hazlo memorable y genera inspiración. ¿Qué distingue a tu organización de la competencia? Asegúrate de destacar lo que hace única a tu pequeña empresa y elige un lenguaje que inspire a quienes la integran a alcanzar sus objetivos.
- Resalte el impacto que desea que su negocio tenga en sus clientes, su comunidad o incluso en el mundo. Esto profundiza su visión y demuestra que sus objetivos van más allá de la rentabilidad.
- Si bien es importante soñar en grande, tu visión debe ser factible. Debe desafiar y motivar a tu equipo, pero a la vez alcanzable.
- Aportaciones de sus empleados o miembros del equipo. Sus perspectivas pueden aportar diferentes perspectivas y ayudar a elaborar una declaración de visión que resuene con todos en la organización.
- Considere qué hace que su negocio sea diferente y superior a la competencia. Su declaración de visión debe reflejar estos aspectos únicos que lo distinguen en el sector.
- Elija un lenguaje claro y específico . Soñar en grande no implica necesariamente ser vago, y la declaración de visión perfecta debe ser lo suficientemente específica como para influir en las decisiones futuras. Recuerde que no se trata del pasado, así que asegúrese de escribir la declaración de visión en presente.
- Piensa en cómo quieres que tu empresa sea recordada a largo plazo. Una buena declaración de visión suele resumir el legado que deseas dejar.
- Su declaración de visión debe ser lo suficientemente dinámica para evolucionar a medida que su negocio crece y se adapta a las condiciones cambiantes del mercado o las necesidades de los clientes.
- Tras redactar su declaración de visión, pruébela con un pequeño grupo de interesados. Recopile comentarios y perfeccione la declaración para asegurarse de que comunique claramente el mensaje deseado y conecte con su público.
- Sea breve . Las mejores declaraciones de visión no tienen más de una o dos oraciones, y muchas de las más memorables constan de apenas unas pocas palabras.
Una declaración de visión bien elaborada es un componente clave para el éxito de cualquier empresa. Describe un objetivo inspirador que todos en la organización pueden alcanzar, proporciona orientación para la toma de decisiones y ayuda a garantizar que las iniciativas se centren en el logro de la misión final.
Con un poco de planificación y creatividad, cualquiera puede elaborar una excelente declaración de visión utilizando ejemplos o plantillas como punto de partida. Si se hace correctamente, puede despertar la pasión y la motivación tanto en los empleados como en las partes interesadas, lo que prepara a su empresa para el éxito.
Sin embargo, si se hace incorrectamente y sin el debido cuidado y consideración, puede tener el efecto contrario. Por lo tanto, tómese su tiempo y cree algo en lo que usted y todos en su organización puedan creer.
Imagen: Envato Elements Más en: Destacados , Marketing 101
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