Google tendrá que pagar a los medios de comunicación para que muestren su contenido

Hasta ahora, gigantes de la web como Google podían usar artículos de medios de comunicación suizos para enriquecer sus servicios sin compensación económica, ya sea mediante extractos en la Búsqueda de Google o resúmenes en Google Noticias. Pero esta era está llegando a su fin, según el NZZ. El Consejo Federal propone una enmienda a la Ley de Derechos de Autor para garantizar que las plataformas paguen una compensación justa a los medios de comunicación.

En concreto, nada cambiará para los usuarios de internet: el contenido seguirá siendo visible en los motores de búsqueda. Sin embargo, las plataformas ahora tendrán que pagar. Según un estudio encargado por Fehr Advice, se espera que Google pague a los medios de comunicación suizos al menos 154 millones de francos anuales por el uso de su contenido.

La distribución de este dinero no dependerá del capricho de los gigantes de la web. Una empresa de gestión colectiva, como Pro Litteris, se encargará de redistribuir las sumas. El objetivo es evitar que solo se beneficien los grandes grupos de prensa y garantizar que los pequeños editores regionales y los propios periodistas también reciban compensación.

Y para evitar favorecer a los medios que simplemente generan más clics, la compensación no estará vinculada al tráfico generado, sino al trabajo periodístico realizado. Por lo tanto, los medios que cubren regiones montañosas o zonas periféricas, donde el acceso a la información es más difícil, deberían beneficiarse de un apoyo especial.

A diferencia de la Unión Europea, que contempla el derecho de prohibición (los editores pueden negarse a que Google utilice sus artículos), Suiza ha optado por un enfoque más flexible: el acceso sigue siendo gratuito, pero debe pagarse. Según el Consejo Federal, esta es una forma de evitar las tensiones observadas en otros lugares. Google ya ha amenazado con bloquear ciertos contenidos en varios países europeos, o incluso con retirar temporalmente extractos de artículos para evaluar el impacto en el uso de sus servicios. Estas acciones fueron percibidas ampliamente como una demostración de fuerza.