Luxus im starken Rückgang, laut Bernstein könnten sogar die Superreichen weniger kaufen

(Il Sole 24 Ore Radiocor) – Brunello Cucinelli , Moncler und Salvatore Ferragamo verzeichnen an der Mailänder Börse ( FTSE MIB ) starke Kursverluste, ebenso wie Hermès, LVMH und Kering in Paris sowie Burberry in London. Die Krise trifft die Mode- und Luxusunternehmen hart, da sie die Auswirkungen des Rückgangs der Touristenströme und der verhalteneren Stimmung als Erste zu spüren bekommen. Diese Situation belastet einen Sektor zusätzlich, der bereits seit mehreren Quartalen mit der Krise zu kämpfen hat. Die Konzerne, die am stärksten dem „extremen“ Luxus verschrieben sind, sollten sich jedoch besser verteidigen, wie der Anstieg der Richemont-Aktien in Zürich beweist.

Bernstein hebt in einem Bericht hervor, dass „das Wachstum der Konsumausgaben im gehobenen Segment trotz der insgesamt rückläufigen Nachfrage nach Luxusgütern robust geblieben ist“ und dass „Unternehmen im gehobenen Segment in den letzten zwölf aufeinanderfolgenden Quartalen ein organisches Wachstum verzeichneten, das das Wachstum um mehr als 90 % übertraf“. So sehr, dass sich sogar die Aktienkurse insgesamt interessant entwickelten. Bernstein warnt jedoch: Die makroökonomische Unsicherheit belastet nun die Ausgabeabsichten der wohlhabendsten Personen, der HNWIs. Bernstein zitiert eine Studie von Agility, die eine deutliche Verschlechterung der Ausgabeabsichten für Luxusgüter unter den wohlhabendsten Verbrauchern zeigte. Agility führte seine jüngste Studie zwischen dem 17. März und dem 25. April durch und erfasste Antworten vor und nach dem „Tag der Befreiung“. Über alle Einkommensklassen hinweg berichteten die Befragten von einem starken Rückgang der Ausgabeabsichten für Luxusgüter im ersten Halbjahr 2025. Insbesondere HNWIs sind nun weniger optimistisch als ihre wohlhabenden Kollegen. „Wir erwarten, dass sich dies kurzfristig in einer Verlangsamung des Wachstums der Luxusausgaben niederschlagen wird“, so die Experten von Bernstein. Sie weisen darauf hin, dass die US-Verbraucher offenbar am stärksten betroffen sind. Chinesische Verbraucher hingegen bevorzugen weiterhin Schmuck, während sich die Nachfrage nach Handtaschen stabilisiert zu haben scheint.

Bernstein ist optimistisch für Burberry, Richemont und Hermès sowie Swatch. Der Bericht erwähnt auch Ferrari , das wie Hermès und andere Super-Luxusmarken von Wartelisten profitieren könnte. „Marken wie Hermès, Ferrari und Rolex akkumulieren in guten Zeiten (mit Wartelisten von ein bis zwei Jahren) einen Nachfrageüberschuss und nutzen diesen, wenn die Lage schwieriger wird“, erklärten sie.