Ultraschnelle Mode: Shein, eine Lobby in jeder Hinsicht

Vor einigen Monaten kontaktierte ein Team des Bekleidungsriesen Shein Magali Berdah ohne Vorwarnung per einfacher E-Mail. Die chinesische Marke möchte sich die Dienste der attraktiven Influencerin sichern, die in den sozialen Medien sehr beliebt ist und auf Snapchat und Instagram insgesamt fast drei Millionen Follower hat. Das Angebot kann man nicht ablehnen, Magali Berdah selbst wird aufgefordert, den Betrag anzugeben, den sie zu akzeptieren bereit ist. Der gut gefüllte Scheck ist das Risiko wert, denn eine Geschäftsbeziehung mit Shein dürfte mit Sicherheit eine brisante Zusammenarbeit sein, die Kommentare und Kontroversen hervorruft.

Die Kampagne, die in den sozialen Medien und auf YouTube ausgestrahlt wurde, war politisch und richtete sich gegen den Gesetzesentwurf zur Reduzierung der Umweltauswirkungen von Fast Fashion, der am 2. und 3. Juni im Senat debattiert wurde. Magali Berdah wirft ihm vor, „Shein und insbesondere seine Kunden mit der Einführung einer Steuer ins Visier zu nehmen, die bis 2030 zehn Euro pro von der Marke verkauftem Produkt betragen könnte“, schreibt sie auf ihrem Instagram-Profil. Einer Studie des Ifop zufolge sind 60 % der