Der globale Luxusmarkt dürfte 2025 leiden

Aufgrund geopolitischer Bedingungen und wirtschaftlicher Unsicherheit dürfte sich das Wachstum des globalen Marktes für Luxusgüter im Jahr 2025 verlangsamen und es besteht die Gefahr, dass er die schlimmsten Turbulenzen seit 15 Jahren erlebt. Laut einer Studie der Beratungsfirma Bain and Company bleiben die langfristigen Aussichten jedoch positiv.

Der Verkauf von Luxusgütern sei „empfindlich gegenüber Unsicherheit und stehe zunehmend unter Druck. Das Vertrauen der Luxuskonsumenten werde durch wirtschaftliche Turbulenzen, geopolitische Spannungen und Handelsspannungen, Währungsschwankungen und die Volatilität der Finanzmärkte untergraben“, warnt die am Donnerstag veröffentlichte Studie.

Für die Autoren dieser Studie, die in Zusammenarbeit mit der Altagamma Foundation, einer Vereinigung der größten Namen des italienischen Luxusgütersektors, durchgeführt wurde, könnten diese Herausforderungen die stärksten sein, mit denen die Branche seit 15 Jahren konfrontiert war. China und die USA, die wichtigsten Märkte der Branche, erleben einen Nachfragerückgang, der in den USA durch zollbedingte Schwankungen und in China durch die abwartende Haltung der Mittelschicht verursacht wird, schätzt die Studie.

Nachdem dieser Markt im Jahr 2024 ein Volumen von 1.387 Milliarden Franken erreicht hatte, könnte sich sein Wachstum in diesem Jahr verlangsamen. Dies gilt insbesondere für den Verkauf persönlicher Luxusartikel (Mode- und Lederwaren, Schmuck, Uhren), der rund ein Viertel des Gesamtvolumens ausmacht und „je nach wahrscheinlichem Szenario“ um 2 bis 5 % zurückgehen könnte. „Wir hatten einen relativ positiven Ausblick für das letzte Quartal 2024, und leider war der Beginn des Jahres 2025 negativ“, erklärt Joëlle de Montgolfier und spricht von einer „Marktnormalisierung“.

Die Studie betrachtet zwei weitere, weniger wahrscheinliche Szenarien: ein optimistisches, das eine Umsatzentwicklung zwischen -2 und +2 % erwarten lässt, und ein pessimistisches, das einen Nachfragerückgang und infolgedessen einen Umsatzrückgang von 5 bis 9 % vorsieht. „Wir befinden uns in einer Phase großer Zweifel am Mehrwert von Luxus, seiner Attraktivität und seiner Fähigkeit, Kunden vom angemessenen Preis für das, was er bietet, zu überzeugen. Und die Luxusindustrie selbst (die Branchengruppen, Anm. d. Red.) hat gewisse Zweifel angesichts dieses Wechselspiels der kreativen Richtungen“, analysiert Joëlle de Montgolfier.

Langfristig schätzt die Studie von Bain and Company/Altgamma, dass „die Fundamentaldaten und Aussichten weiterhin gut“ seien. Sie geht davon aus, dass in den nächsten fünf Jahren mehr als 300 Millionen neue Verbraucher auf den Markt kommen werden, die Hälfte davon aus der Generation Z (geboren zwischen den späten 1990er-Jahren und Anfang 2010) und der Generation Alpha (geboren nach 2010).